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economía

Pese a perder valor de marca en el último período, Amazon vuelve a ser la marca más valiosa del mundo, según el reciente informe publicado por Brand Finance, en el cual fue avaluada en 299.300 millones de dólares.De esta manera, Amazon recupera el primer lugar del ranking, que tuvo anteriormente entre 2018 y 2020, no obstante que su valor de marca cayó un 15 % este año. Durante el último año, le quitó un bocado a Apple, que cayó al segundo lugar entre las marcas más valiosas del mundo.En un año en que la tecnología sigue siendo la industria más valiosa, Google se mantuvo como la tercera marca de este ranking, con un crecimiento del 7%, y se convierte para los efectos de la evaluación de Brand Finance, en la marca más fuerte del mundo.En otros puntos destacados de este ranking, la china BYD fue la marca de más rápido crecimiento, con un aumento del 57% a más de US$10 mil millones. En tanto, el sector minorista se mantiene por encima del umbral del billón de dólares.El sector bancario es el que concentra el mayor número de marcas en el ranking y Estados Unidos representa más de 200 marcas y la mitad del valor total del ranking.Un jugador dominanteAcerca del desempeño de la marca Amazon, y su caída en valor aunque ascenso en el ranking, el informe de Brand Finance dice que la percepción sobre el servicio al cliente de Amazon ha disminuido. Agrega que los tiempos de entrega se han alargado, y en conjunto con esto, los consumidores son menos propensos a recomendarla.Por otro lado, la post pandemia la está afectando al volver las personas a comprar de manera presencial. Amazon no logró cumplir con los objetivos esperados, con importantes recortes de costos y despidos.No obstante, la marca de Amazon se ha convertido en un jugador dominante en sectores diferentes de la economía, como el retail en línea, cloud computing, domótica y streaming digital.“Nuestra investigación ha encontrado que el valor de marca de Amazon proviene de su sólida posición en los sectores B2C y B2B de la economía”, comenta David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance.“A pesar de que ya tiene la marca más valiosa del mundo, continúa expandiéndose a nuevos mercados verticales, como la venta minorista tradicional, la adquisición de estudios de cine y el procesamiento de pagos”, agrega.Poderosa lealtad de clientesSe ve en el ranking un sutil movimiento de Amazon para arrebatar el primer lugar a Apple, pues de estar ligeramente después de la marca de la manzana ha quedado levemente sobre ella. La creación de Steve Jobs registró, según Brand Finance, una caída del 16% de su valor de marca.Y explica que esa caída se relaciona con una baja en los ingresos previstos, generada por una cadena de suministro interrumpida y un mercado laboral restringido. Con todo, Apple continúa innovando, invirtiendo en crecimiento a largo plazo y expandiendo su oferta de servicios.Según el informe, la poderosa lealtad de los clientes, con una respuesta continua y sólida a sus productos y servicios, hicieron que la base instalada de dispositivos activos de Apple alcanzara un máximo histórico en 2022.Con un aumento del 7% en su valor, Google sigue siendo, en tanto, la tercera marca más valiosa. Destaca Brand Finance que esta marca ha ampliado enormemente sus capacidades tecnológicas con sus ofertas de productos existentes, incluidos Google Wallet, Google Pixel y Google Cloud, optimizándolos con nuevas funciones de inteligencia artificial y realidad virtual.

Notas

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Amazon vuelve a ser la marca más valiosa del mundo

Tecnología

La Unión Europea aprobó con éxito una ley que obligará a Apple a cambiar el cargador del iPhone.A raíz de la aprobación de la regla en el Parlamento Europeo, Apple y todas las demás empresas de tecnología deberán cambiar al USB-C para finales de 2024.La mayoría de los fabricantes de teléfonos y tabletas ya hicieron el cambio a ese nuevo estándar. Pero Apple se ha apegado en gran medida a su propio cable Lightning, y ha argumentado que sería mejor cambiar el enchufe del otro extremo del cable, el que se conecta a la pared.Sin embargo, se rumorea que Apple está trabajando para cambiar a USB-C en el iPhone. Ya lo hizo con otros productos, incluidos la MacBook y el iPad.Otros rumores han sugerido que Apple podría estar buscando deshacerse del enchufe de carga por completo y, en cambio, centrarse únicamente en la carga inalámbrica. La UE mencionó que introducirá nuevos requisitos para la carga inalámbrica a finales de 2024.Las nuevas reglas de la UE requieren que todos los teléfonos móviles, tabletas y cámaras vendidos en la UE usen el puerto de carga USB-C para 2024. El requisito se extenderá a las computadoras portátiles en 2026.También cubre periféricos, como ratones y laptops. Apple actualmente usa su cable Lightning en productos como AirPods y teclados.La UE lleva años trabajando para introducir un cargador común, y se ha quejado repetidamente de que la situación actual causa problemas a los consumidores, además de contribuir al desperdicio. Los políticos llamaron a otros países a “hacer lo mismo”.“El cargador común finalmente se convertirá en una realidad en Europa”, dijo Alex Agius Saliba, un eurodiputado maltés que ejerce de portavoz del parlamento. “Hace más de diez años que esperamos estas reglas, pero finalmente podemos dejar la abundancia actual de cargadores en el pasado”.“Esta ley preparada para el futuro permite el desarrollo de soluciones de carga innovadoras en el futuro y beneficiará a todos, desde consumidores frustrados hasta nuestro entorno vulnerable. Estos son tiempos difíciles para la política, pero hemos demostrado que la UE no se ha quedado sin ideas o soluciones para mejorar la vida de millones en Europa e inspirar a otras partes del mundo a seguir nuestro ejemplo”.

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Por la nueva ley europea, Apple deberá cambiar el cargador de iPhone

Llevar siempre la misma ropa (diferentes prendas del mismo modelo, no todos los días la misma prenda) tiene todo el sentido del mundo. Es una cuestión de organización y de comodidad. Cuantas menos decisiones tenemos que tomar en nuestro día a día, más productivos somos.&nbsp;La historia detrás de esta decisión del genio creador de Apple es que cuando Steve Jobs visitó las fábricas de Sony en Japón se dio cuenta que todos los empleados vestían igual y decidió aproverchar las ventajas de los uniformes en Apple, California.&nbsp;Pero el plan no le salió del todo bien. Se quedó con cientos de suéteres y nadie que los usara, así que él mismo apostó por pasar el resto de su vida aprovechando esa ropa.Y su decisión se convirtió en un gran aprendizaje: no perder tiempo ni recursos en cosas innecesarias.&nbsp;Se trata de organización y comodidad; de ser minimalista y eliminar todo lo innecesario para centrarse en lo que de verdad importa. De esta forma se aumenta la productividad y no se pierde tiempo en tomar decisiones como "¿qué me pondré hoy?".Otros CEO, como Mark Zuckerberg también lo han aplicado. Y ya sabemos el resultado de sus estrategias de liderazgo.&nbsp;

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¿Por que Steve Jobs el genio creador de Apple usaba el mismo modelo de prenda a diario?