No solo generar contenido promocional de sus productos o servicios pueden las empresas y marcas en las redes sociales. También es posible y recomendable, según algunos expertos en marketing en este ámbito, ser parte de la conversación social que se genera en ellas. Según señalan en Hootsuite, la plataforma de gestión de redes sociales, es clave insertarse de manera efectiva en dichas conversaciones, para lo cual las marcas requieren un enfoque estratégico que les permita llegar con un contenido relevante y tenga buena recepción. Un informe de esta compañía muestra la importancia que tiene, para los usuarios de redes sociales, el que las marcas sean parte de los temas que a ellos les importan. “El 55% de los encuestados a nivel mundial señaló que para ellos es positivo cuando una marca entra en esas conversaciones y este indicador se eleva a un 75% entre los compradores activos, es decir aquellas personas que tienen más probabilidades de comprar basándose en algo que vieron de una marca en las redes sociales”. Conocer a la audiencia Lo primero que una marca debe hacer, para implementar una campaña en que esta se inserta en la conversación, es conocer a sus audiencias y asegurarse de la relevancia que para esta tiene el tema. Tratándose, por ejemplo, de un evento como la reciente Copa América, pueden usar sus herramientas de análisis para saber si el perfil demográfico de los seguidores se alinea con el de los fans del torneo. Asimismo, las marcas deben hacer un ejercicio de autoconocimiento y reflexión para identificar cómo se relacionan con el tema de conversación. Siguiendo con el ejemplo de la Copa América, aquello puede tratarse de valores compartidos como disciplina, pasión y entusiasmo. De igual forma, se puede hablar de cómo la marca también se siente representada por la selección nacional y sus jugadores. Las marcas deben también asegurarse de entender la situación y la conversación, incluyendo las diferentes perspectivas y sensibilidades que hay alrededor. Con herramientas tecnológicas es posible monitorear la campaña para poder reaccionar rápidamente ante los cambios en la conversación. Canales adecuados Considerando que cada red social tiene su propia lógica y usuarios con intereses específicos, no es lo mismo hacer un posteo divertido sobre el desempeño de un jugador en X (antes Twitter) que en Linkedin. Este tema hace regresar inmediatamente a la recomendación de conocer a la audiencia en cada uno de los canales de la marca para maximizar el alcance y efectividad de cada campaña. Y a propósito del humor, pese a que las marcas suelen temer su uso, la encuesta Tendencias Sociales de 2024 de Hootsuite mostró que los consumidores quieren entretenerse con los contenidos que hacen las marcas. El 55% de los encuestados dijo disfrutar cuando estas hacen contenidos que los hacen reír. “Hoy las marcas deben enfocarse en brindar contenidos de valor y una experiencia positiva a sus comunidades de redes sociales si quieren obtener algo a cambio por parte de sus seguidores”, afirma Geana Barbosa. Y reitera la exigencia de entender a la comunidad y escucharla atentamente para transformar el conocimiento en acciones que generen un impacto en el negocio.
Las hamburguesas son la comida rápida que más prefieren los chilenos, de acuerdo con un estudio reciente realizado por Activa, cuyo objetivo fue conocer los hábitos de los chilenos mayores de 18 años en el consumo y compra de fast food. El trabajo, denominado Radiografía del consumo de fast food y que consultó a más de 1.200 personas a través de un panel online, señala que este tradicional estilo de sandwich –arraigado ya en la cultura chilena pese a su origen extranjero– tiene un 47,3% de las preferencias de los consumidores de comida rápida en Chile. PUBLICIDAD Le siguen en importancia las papas fritas, con un 44,6% de las respuestas; las pizzas, con un 43%; los completos (39%) y el pollo frito (32%). Completan el Top 10 de las comidas rápidas más preferidas el sándwich (28%), las empanada fritas (25%), las fajitas, tacos y burritos (20%), el sushi y los nuggets de pollo, ambos con el 18% de las preferencias. Uno de los principales datos de este sondeo de Activa es que el 85,6% de los chilenos mayores de 18 años declaran consumir, independiente de la frecuencia, alguna categoría de fast food o comida rápida. 2,7 veces al mes La encuesta indaga acerca de la frecuencia con que los chilenos consumen comida rápida, resultando un promedio general de 2,7 veces al mes. Mientras un 65,9% dice consumirla al menos una vez al mes, el 2,3% de la población mayor de 18 años declara que lo hace todos los días. En cuanto a la ocasión de consumo, la mayor proporción se da los fines de semana, con el 77,2% de las respuestas. Un 12,2% consume este tipo de comida de lunes a viernes 12,2% y un 10,6% dice que todos los días. Para el 55,5% de los consultados, el horario en que más se consume fast food es el de cena/once, mientras que el almuerzo lo es para el 52,3%. Solo un 4,3% la consume para el desayuno. La mayoría, el 58,5%, lo hace en la casa; poco más de la mitad (53%), en el local de comida y un 8,9% la consume en el trabajo. Está también el tema del gasto promedio en fast food, cada vez que las personas la compran, que es de $ 7.843. El 63,7% de la población que consume gasta entre $ 5.000 y $ 12.000. El 55,2% compra presencialmente en el local, el 27,1% lo hace por delivery, incluyendo apps, y el 17,6% de ambas formas.
La carrera del actor chileno estadounidense Pedro Pascal ha llegado a un momento cúlmine que sobrepasa su performance artística, siendo protagonista de la nueva campaña de branding de una de las marcas de cerveza más icónicas y, a la vez, de una polémica. Nominado al Emmy y sensación de las redes sociales, ha sido anunciado como el nuevo embajador de la marca de una conocida cerveza, lo que representa, según algunos analistas, una combinación brillante para esta estrella cuyo carácter alegre y atractivo brillan en el anuncio debut de esta etapa de la marca. Al mismo tiempo, sus abogados libran una batalla legal por el uso comercial de su nombre, a raíz del registro que hiciera un productor de pisco de la marca “Pedro Piscal”, hecho que recuerda de algún modo al caso de la “ Miel Gibson ” de hace algunos años. Tras haber registrado David Herrera, cara visible de “Pedro Piscal”, la marca ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI), siendo declarado dueño de Pisco Pedro Piscal para dos clases, los asesores del actor le solicitaron la cesión del dominio web para evitar una posible demanda. No ocurrió lo primero, vino lo segundo y Herrera fue despojado de dos dominios, generando nuevas acciones. Vivir la buena vida Pero a quien es ya una celebridad mundial esta situación no le impide seguir en lo suyo, la actuación, que recientemente llevó al terreno del marketing como embajador de la, también célebre, cerveza Corona. El lanzamiento de esta alianza de la cerveza y el protagonista de The Last of Us da vida, de manera novedosa, al clásico posicionamiento de Corona, que como dice en sus botellas y latas es “La cerveza más fina”. Y lo hace a través de una demostración potente del ethos latino moderno de la marca, que de este modo redefine lo que significa vivir la buena vida Se ve entonces a un curioso Pascal siendo atraído hacia la playa, mientras deambula por una pequeña ciudad y se va dando cuenta de que la playa, más que un simple lugar, es un estado de ánimo. Desarrollada por MullenLowe Los Angeles, la pieza tiene como dupla creativa a Chris Adams y Ross Cavin. La realización audiovisual pertenece a la productora MJZ, donde el director de cine es Craig Gillespie, con la colaboración de Cut + Run en la postproducción.
En una ceremonia en encabezada por el Presidente Gabriel Boric, Corfo anunció la creación de Startup Campus, un hub de emprendimiento tecnológico que aportará al desarrollo de investigación aplicada, tecnologías e innovación en los sectores productivos. El proyecto, que se anunció en el aniversario 85 de la Corporación de Fomento de la Producción, tiene como objetivo fomentar la diversificación económica y la competitividad del país. Startup Campus estará ubicado en pleno centro de Santiago, específicamente en el Campus Santa Lucía de avenida Santa Rosa 76, de la Inmobiliaria Territoria. Utilizando un espacio total de 3.850 m2 y más de 14 pisos, el inmueble contará con cinco tipos de instalaciones: cowork, auditorio, oficinas privadas, laboratorio de ciencias biológicas, laboratorio de prototipado de hardware, materiales y electrónica. En sus primeros cinco años, Startup Campus tiene el objetivo de apoyar a 200 startups de alto potencial de crecimiento, contribuyendo a aumentar su dotación, avance tecnológico, ventas y exportación. El recinto será aliado de emprendimientos que utilicen la ciencia y la tecnología como motor de innovación y desarrollo para generar soluciones a grandes desafíos del país y el mundo. El vicepresidente Ejecutivo de Corfo, José Miguel Benavente, detalló que Startup Campus es un acuerdo de socios fundadores entre Corfo y Fundación Chile, para tener en un lugar físico, un edificio de más de 14 pisos en el centro de Santiago, un espacio de encuentro de emprendedores y emprendedoras de base científica tecnológica, para uso de laboratorio, infraestructura y otras necesidades. Benavente también detalló que contamos con el compromiso de muchas instituciones tanto nacionales como extranjeras, privadas y públicas, para desarrollar este ecosistema y entregar soluciones, en esta primera etapa, vinculadas a tecnologías de medioambiente, para que apoyen el desarrollo del emprendimiento en Chile. El monto de inversión para desarrollar este proyecto bordeará los US$11 millones, con recursos que provienen de las cláusulas de apoyo a la I+D de los contratos de litio que mantiene Corfo con Albemarle; dineros que se complementan con financiamiento privado.
Según el último informe entregado por el Instituto Nacional de Estadística (INE), la tasa de desempleo ha alcanzado un preocupante 8,4%, lo que representa un aumento de 0,4 puntos porcentuales en los últimos 12 meses. Además, se ha registrado un incremento del 4% en la cantidad de personas que trabajan en la economía informal. En respuesta a esta problemática, cada vez más personas recurren a las plataformas digitales para buscar oportunidades laborales. Un ejemplo destacado es la iniciativaAquí hay pega de Trabajando.com , la cual tiene como objetivo principal aumentar la tasa de ocupación y combatir la informalidad laboral. Esta plataforma busca llegar a todos los segmentos de la población, incluyendo a aquellos que no cuentan con estudios superiores. María Jesús García-Huidobro, gerenta de desarrollo de negocios de Trabajando.com, resalta que Aquí hay pega ofrece una búsqueda fácil y personalizada desde dispositivos móviles. Los usuarios pueden aplicar filtros por ubicación, cargo, rubro y sueldos que van desde los $550.000. Además del acceso a ofertas laborales, Aquí hay pega proporciona capacitaciones gratuitas y orientaciones laborales a través deEl experto en pega, un espacio creado por el SENCE con 15 psicólogos laborales especializados en empleabilidad. Esta iniciativa representa una valiosa herramienta para enfrentar el desafío del desempleo e impulsar el desarrollo profesional y económico en Chile.
No solo generar contenido promocional de sus productos o servicios pueden las empresas y marcas en las redes sociales. También es posible y recomendable, según algunos expertos en marketing en este ámbito, ser parte de la conversación social que se genera en ellas. Según señalan en Hootsuite, la plataforma de gestión de redes sociales, es clave insertarse de manera efectiva en dichas conversaciones, para lo cual las marcas requieren un enfoque estratégico que les permita llegar con un contenido relevante y tenga buena recepción. Un informe de esta compañía muestra la importancia que tiene, para los usuarios de redes sociales, el que las marcas sean parte de los temas que a ellos les importan. “El 55% de los encuestados a nivel mundial señaló que para ellos es positivo cuando una marca entra en esas conversaciones y este indicador se eleva a un 75% entre los compradores activos, es decir aquellas personas que tienen más probabilidades de comprar basándose en algo que vieron de una marca en las redes sociales”. Conocer a la audiencia Lo primero que una marca debe hacer, para implementar una campaña en que esta se inserta en la conversación, es conocer a sus audiencias y asegurarse de la relevancia que para esta tiene el tema. Tratándose, por ejemplo, de un evento como la reciente Copa América, pueden usar sus herramientas de análisis para saber si el perfil demográfico de los seguidores se alinea con el de los fans del torneo. Asimismo, las marcas deben hacer un ejercicio de autoconocimiento y reflexión para identificar cómo se relacionan con el tema de conversación. Siguiendo con el ejemplo de la Copa América, aquello puede tratarse de valores compartidos como disciplina, pasión y entusiasmo. De igual forma, se puede hablar de cómo la marca también se siente representada por la selección nacional y sus jugadores. Las marcas deben también asegurarse de entender la situación y la conversación, incluyendo las diferentes perspectivas y sensibilidades que hay alrededor. Con herramientas tecnológicas es posible monitorear la campaña para poder reaccionar rápidamente ante los cambios en la conversación. Canales adecuados Considerando que cada red social tiene su propia lógica y usuarios con intereses específicos, no es lo mismo hacer un posteo divertido sobre el desempeño de un jugador en X (antes Twitter) que en Linkedin. Este tema hace regresar inmediatamente a la recomendación de conocer a la audiencia en cada uno de los canales de la marca para maximizar el alcance y efectividad de cada campaña. Y a propósito del humor, pese a que las marcas suelen temer su uso, la encuesta Tendencias Sociales de 2024 de Hootsuite mostró que los consumidores quieren entretenerse con los contenidos que hacen las marcas. El 55% de los encuestados dijo disfrutar cuando estas hacen contenidos que los hacen reír. “Hoy las marcas deben enfocarse en brindar contenidos de valor y una experiencia positiva a sus comunidades de redes sociales si quieren obtener algo a cambio por parte de sus seguidores”, afirma Geana Barbosa. Y reitera la exigencia de entender a la comunidad y escucharla atentamente para transformar el conocimiento en acciones que generen un impacto en el negocio.
Las hamburguesas son la comida rápida que más prefieren los chilenos, de acuerdo con un estudio reciente realizado por Activa, cuyo objetivo fue conocer los hábitos de los chilenos mayores de 18 años en el consumo y compra de fast food. El trabajo, denominado Radiografía del consumo de fast food y que consultó a más de 1.200 personas a través de un panel online, señala que este tradicional estilo de sandwich –arraigado ya en la cultura chilena pese a su origen extranjero– tiene un 47,3% de las preferencias de los consumidores de comida rápida en Chile. PUBLICIDAD Le siguen en importancia las papas fritas, con un 44,6% de las respuestas; las pizzas, con un 43%; los completos (39%) y el pollo frito (32%). Completan el Top 10 de las comidas rápidas más preferidas el sándwich (28%), las empanada fritas (25%), las fajitas, tacos y burritos (20%), el sushi y los nuggets de pollo, ambos con el 18% de las preferencias. Uno de los principales datos de este sondeo de Activa es que el 85,6% de los chilenos mayores de 18 años declaran consumir, independiente de la frecuencia, alguna categoría de fast food o comida rápida. 2,7 veces al mes La encuesta indaga acerca de la frecuencia con que los chilenos consumen comida rápida, resultando un promedio general de 2,7 veces al mes. Mientras un 65,9% dice consumirla al menos una vez al mes, el 2,3% de la población mayor de 18 años declara que lo hace todos los días. En cuanto a la ocasión de consumo, la mayor proporción se da los fines de semana, con el 77,2% de las respuestas. Un 12,2% consume este tipo de comida de lunes a viernes 12,2% y un 10,6% dice que todos los días. Para el 55,5% de los consultados, el horario en que más se consume fast food es el de cena/once, mientras que el almuerzo lo es para el 52,3%. Solo un 4,3% la consume para el desayuno. La mayoría, el 58,5%, lo hace en la casa; poco más de la mitad (53%), en el local de comida y un 8,9% la consume en el trabajo. Está también el tema del gasto promedio en fast food, cada vez que las personas la compran, que es de $ 7.843. El 63,7% de la población que consume gasta entre $ 5.000 y $ 12.000. El 55,2% compra presencialmente en el local, el 27,1% lo hace por delivery, incluyendo apps, y el 17,6% de ambas formas.
La carrera del actor chileno estadounidense Pedro Pascal ha llegado a un momento cúlmine que sobrepasa su performance artística, siendo protagonista de la nueva campaña de branding de una de las marcas de cerveza más icónicas y, a la vez, de una polémica. Nominado al Emmy y sensación de las redes sociales, ha sido anunciado como el nuevo embajador de la marca de una conocida cerveza, lo que representa, según algunos analistas, una combinación brillante para esta estrella cuyo carácter alegre y atractivo brillan en el anuncio debut de esta etapa de la marca. Al mismo tiempo, sus abogados libran una batalla legal por el uso comercial de su nombre, a raíz del registro que hiciera un productor de pisco de la marca “Pedro Piscal”, hecho que recuerda de algún modo al caso de la “ Miel Gibson ” de hace algunos años. Tras haber registrado David Herrera, cara visible de “Pedro Piscal”, la marca ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI), siendo declarado dueño de Pisco Pedro Piscal para dos clases, los asesores del actor le solicitaron la cesión del dominio web para evitar una posible demanda. No ocurrió lo primero, vino lo segundo y Herrera fue despojado de dos dominios, generando nuevas acciones. Vivir la buena vida Pero a quien es ya una celebridad mundial esta situación no le impide seguir en lo suyo, la actuación, que recientemente llevó al terreno del marketing como embajador de la, también célebre, cerveza Corona. El lanzamiento de esta alianza de la cerveza y el protagonista de The Last of Us da vida, de manera novedosa, al clásico posicionamiento de Corona, que como dice en sus botellas y latas es “La cerveza más fina”. Y lo hace a través de una demostración potente del ethos latino moderno de la marca, que de este modo redefine lo que significa vivir la buena vida Se ve entonces a un curioso Pascal siendo atraído hacia la playa, mientras deambula por una pequeña ciudad y se va dando cuenta de que la playa, más que un simple lugar, es un estado de ánimo. Desarrollada por MullenLowe Los Angeles, la pieza tiene como dupla creativa a Chris Adams y Ross Cavin. La realización audiovisual pertenece a la productora MJZ, donde el director de cine es Craig Gillespie, con la colaboración de Cut + Run en la postproducción.
En una ceremonia en encabezada por el Presidente Gabriel Boric, Corfo anunció la creación de Startup Campus, un hub de emprendimiento tecnológico que aportará al desarrollo de investigación aplicada, tecnologías e innovación en los sectores productivos. El proyecto, que se anunció en el aniversario 85 de la Corporación de Fomento de la Producción, tiene como objetivo fomentar la diversificación económica y la competitividad del país. Startup Campus estará ubicado en pleno centro de Santiago, específicamente en el Campus Santa Lucía de avenida Santa Rosa 76, de la Inmobiliaria Territoria. Utilizando un espacio total de 3.850 m2 y más de 14 pisos, el inmueble contará con cinco tipos de instalaciones: cowork, auditorio, oficinas privadas, laboratorio de ciencias biológicas, laboratorio de prototipado de hardware, materiales y electrónica. En sus primeros cinco años, Startup Campus tiene el objetivo de apoyar a 200 startups de alto potencial de crecimiento, contribuyendo a aumentar su dotación, avance tecnológico, ventas y exportación. El recinto será aliado de emprendimientos que utilicen la ciencia y la tecnología como motor de innovación y desarrollo para generar soluciones a grandes desafíos del país y el mundo. El vicepresidente Ejecutivo de Corfo, José Miguel Benavente, detalló que Startup Campus es un acuerdo de socios fundadores entre Corfo y Fundación Chile, para tener en un lugar físico, un edificio de más de 14 pisos en el centro de Santiago, un espacio de encuentro de emprendedores y emprendedoras de base científica tecnológica, para uso de laboratorio, infraestructura y otras necesidades. Benavente también detalló que contamos con el compromiso de muchas instituciones tanto nacionales como extranjeras, privadas y públicas, para desarrollar este ecosistema y entregar soluciones, en esta primera etapa, vinculadas a tecnologías de medioambiente, para que apoyen el desarrollo del emprendimiento en Chile. El monto de inversión para desarrollar este proyecto bordeará los US$11 millones, con recursos que provienen de las cláusulas de apoyo a la I+D de los contratos de litio que mantiene Corfo con Albemarle; dineros que se complementan con financiamiento privado.
Según el último informe entregado por el Instituto Nacional de Estadística (INE), la tasa de desempleo ha alcanzado un preocupante 8,4%, lo que representa un aumento de 0,4 puntos porcentuales en los últimos 12 meses. Además, se ha registrado un incremento del 4% en la cantidad de personas que trabajan en la economía informal. En respuesta a esta problemática, cada vez más personas recurren a las plataformas digitales para buscar oportunidades laborales. Un ejemplo destacado es la iniciativaAquí hay pega de Trabajando.com , la cual tiene como objetivo principal aumentar la tasa de ocupación y combatir la informalidad laboral. Esta plataforma busca llegar a todos los segmentos de la población, incluyendo a aquellos que no cuentan con estudios superiores. María Jesús García-Huidobro, gerenta de desarrollo de negocios de Trabajando.com, resalta que Aquí hay pega ofrece una búsqueda fácil y personalizada desde dispositivos móviles. Los usuarios pueden aplicar filtros por ubicación, cargo, rubro y sueldos que van desde los $550.000. Además del acceso a ofertas laborales, Aquí hay pega proporciona capacitaciones gratuitas y orientaciones laborales a través deEl experto en pega, un espacio creado por el SENCE con 15 psicólogos laborales especializados en empleabilidad. Esta iniciativa representa una valiosa herramienta para enfrentar el desafío del desempleo e impulsar el desarrollo profesional y económico en Chile.
