Nueva marca turística de Coquimbo: Todo lo que amas bajo las estrellas

La Región de Coquimbo estrenó oficialmente su nueva marca turística en una ceremonia realizada en el casino de Ovalle, resultado de un proceso participativo que reunió la opinión de cientos de personas de Elqui, Limarí y Choapa. La nueva identidad busca fortalecer la promoción turística regional, modernizar su posicionamiento y reafirmar sus atributos más reconocidos por visitantes y comunidades.

El lanzamiento marca un hito para la Región de Coquimbo, que después de 18 años actualiza su marca turística con una propuesta moderna, cohesionada y validada por gremios, emprendedores, municipios, universidades, actores del sector y la ciudadanía. Este trabajo recogió más de 500 opiniones mediante talleres, entrevistas y encuestas, sumando una mirada técnica que comparó tendencias nacionales e internacionales para asegurar un sello competitivo y alineado con las nuevas demandas del turismo.

La marca integra elementos que representan la diversidad regional: sus valles, su costa, sus cielos únicos, su cultura, la calidez de su gente y la amplia gama de experiencias que ofrecen sus destinos. El concepto central —"Todo lo que amas bajo las estrellas"— sintetiza una propuesta emocional que invita a visitantes y familias a reencontrarse, descubrir y disfrutar de experiencias auténticas.

Durante la ceremonia, el gobernador regional, Cristóbal Juliá, destacó la relevancia del trabajo realizado y la necesidad de proyectar una imagen moderna que refleje la amplitud de la oferta turística. "Esta titánica tarea que ha sido liderada por SERNATUR es sumamente importante porque después de 18 años que no se actualizaba lo que es la marca Región de Coquimbo y que nos va a permitir actualizar nuestra imagen y cómo nos presentamos hacia el mundo y de manera nacional. Creemos fuertemente que la Región de Coquimbo tiene un potencial turístico que no está solamente concentrado en el borde costero de La Serena y Coquimbo, sino también en nuestros valles, en astroturismo, en turismo enológico, en turismo arqueológico. Entonces creíamos necesario renovar la imagen de la región y lo hemos transformado en esto que presentamos el día de hoy, donde se hizo un arduo trabajo para lograr esta imagen que evoca un corazón. Todo lo que amas bajo las estrellas es el lema que tiene nuestra Región de Coquimbo".

La consultora ID Gestión estuvo a cargo del diseño, la validación e implementación de la nueva identidad, incorporando talleres, entrevistas y análisis comparados para asegurar una marca moderna, coherente y representativa de la región.

La directora regional de SERNATUR, Angélica Funes, valoró que la actualización permita mostrar la diversidad de experiencias que hoy ofrece la Región de Coquimbo. "Después de mucho tiempo estamos refrescando esta marca que es tan necesaria, sobre todo para aquellos destinos que han estado trabajando diversificando su oferta. Nosotros no solamente somos sol y playa, somos muchas más experiencias por las cuales miles de visitantes y turistas nos eligen año a año. Hoy día con esta marca vamos a salir al mercado nacional e internacional para decir que tenemos los mejores cielos, las mejores playas, pero también somos valles, somos cultura, somos gente, somos enoturismo y turismo de bienestar".

La nueva Marca Región de Coquimbo se proyecta ahora como una herramienta estratégica para fortalecer la competitividad turística, mejorar la promoción regional y posicionar a la región en mercados nacionales e internacionales con una identidad coherente, moderna y cargada de sentido.