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La opinión de influencers sobre el uso de inteligencia artificial

​Encuesta realizada por SocialPubli, entre creadores de contenido de hispanoamérica, revela el grado de confianza que tienen en esta herramienta tecnológica.

29 de noviembre de 2023

Opiniones divididas hay entre los influencers de España y Latinoamérica respecto la confianza que tienen en la inteligencia artificial. Un estudio realizado por la agencia especializada SocialPubli, que es partner TikTok en España, México y Chile, dice que el 41% de ellos se mantiene neutral y sin realizar previsiones o valoraciones al respecto.

Estos manifiestan que prefieren ver cómo sigue evolucionando la IA con el paso del tiempo en los próximos meses. En tanto, casi un 37% tiene pensamientos positivos y una minoría (22,1%) no prevé un futuro prometedor en este sentido.

Entre los 1.235 influencers interesados en aportar información de experiencias y opiniones sobre la IA, más del 44% fueron españoles, mientras que un 40% estaban repartidos por diferentes países de América Latina. Más de un 60% de las respuestas fueron generadas por mujeres, porcentaje similar al de los participantes de entre 26 a 45 años de edad.

En todo caso, casi un 90% de los influencers encuestados han oído hablar alguna vez sobre la inteligencia artificial.

Velocidad y eficiencia

La función más importante por la que los influencers utilizan IA es la búsqueda de información. Más de un 45% confirma su uso para buscar ideas, inspiración o proyectos nuevos. Más de un 33% de los influencers la utilizan también para editar imágenes y vídeos o para generar textos.

Aun así, muchos todavía no utilizan inteligencia artificial en su trabajo como creadores de contenido. Por otro lado, la generación de audios y el uso de chatbots son usos menos habituales y populares entre los influenciadores.

Queda claro por el momento que el uso mayoritario de la tecnología se relaciona con la velocidad y eficiencia en el trabajo, estando más del 55% de los influencers encuestados de acuerdo en aquello. Y señalan también que con IA pueden crear contenido más atractivo y automatizar tareas repetitivas que consumen un tiempo valioso para la creatividad.

Acerca de una herramienta en particular, más de la mitad de los influencers usan Chat GPT, siendo este programa el favorito frente a otros como Bard Ai de Google o Bing AI de Microsoft, que aún no son tan populares.

Confianza y transparencia

Si bien los creadores de contenido tienden, en general, a confiar en la información que ofrece la IA, pues casi un 64% se fía de los datos que esta les ofrece, casi un 72% de los influencers encuestados no sigue o conoce a ningún influencer virtual.

Quienes sí lo hacen, señalan que Lil Miquela, con 2.7 millones de seguidores en Instagram, es la creadora virtual más famosa. Le siguen otros con una media de 200.000 seguidores que, por su localización y audiencia en Estados Unidos, aún no triunfan entre la comunidad hispanohablante.

Como en muchos otros tópicos del marketing digital, la transparencia es un tema relevante para los influencers a propósito del uso de la IA. Especialmente porque se trata de una tecnología en desarrollo que aún enfrenta retos como el sesgo de datos o la falta de contexto.

Acerca de la necesidad de advertir de su uso, el 67,1% de ellos dice que lo informarían a sus seguidores, versus casi un 33% que señala que preferiría mantenerlo en secreto. Con todo, 71,4% ve a la inteligencia artificial como una oportunidad de crecimiento y éxito.





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