Evento millonario promociona Coquimbo en Santiago
La actividad 'Región de Coquimbo 365' se llevó a cabo en Sky Costanera el 28 de agosto, como parte de un programa FNDR ejecutado por SERNATUR y financiado por el Gobierno Regional con más de $700 millones. A pesar de buscar promocionar el destino en su mercado emisor de turistas, la escasa difusión regional y la baja presencia de público fueron notables.
1 de septiembre de 2026
Un importante despliegue para promocionar los atractivos turísticos de la Región de Coquimbo se realizó el pasado 28 de agosto en Sky Costanera, en Santiago. Bajo el concepto "Región de Coquimbo 365: Tu mejor viaje, todos los días", la actividad buscó acercar la oferta regional al público capitalino a través de una jornada desarrollada entre las 11:00 y las 21:00 horas.
La iniciativa forma parte del programa FNDR "Fortalecimiento, Competitividad y Desarrollo Sustentable Sector Turismo", ejecutado por SERNATUR desde 2024 con financiamiento del Gobierno Regional y que, de acuerdo con antecedentes recabados por Diario El Día, involucra recursos por $769 millones.
Sin embargo, pese a la magnitud del programa y al despliegue realizado en la capital, llamó la atención la escasa difusión que tuvo la actividad en los medios de comunicación de la Región de Coquimbo. De hecho, no existieron invitaciones formales a medios locales para realizar una cobertura de una iniciativa cuyo objetivo precisamente apunta a promocionar el destino regional.
A ello se suma que, según antecedentes conocidos por este medio, durante buena parte de la actividad la presencia de público general en Sky Costanera habría sido reducida, observándose principalmente trabajadores y representantes vinculados a municipios y organismos participantes.
GORE defiende estrategia
Consultado por Diario El Día respecto de los recursos destinados a la actividad, desde el Gobierno Regional explicaron que esta se encuentra inserta en un programa que contempla tres componentes: diversificación de la oferta turística regional y fortalecimiento del astroturismo; puesta en valor del turismo sustentable; y un plan de marketing de contenidos para el destino Región de Coquimbo.
Desde el GORE precisaron además un aspecto relevante respecto del costo específico del evento: el espacio utilizado en Sky Costanera fue facilitado gratuitamente. Asimismo, señalaron que SERNATUR Chile realizó gestiones de prensa en la Región Metropolitana.
La elección de Santiago, sostienen, responde a una estrategia destinada a captar visitantes desde uno de los mercados más importantes para la zona. Según datos entregados por el Gobierno Regional, la Región Metropolitana concentra el 35,7% de los viajes turísticos ocasionales hacia Coquimbo, convirtiéndose en el principal mercado emisor.
Cuestionamientos por la difusión
Diario El Día también consultó directamente al gobernador regional, Cristóbal Juliá, respecto de si consideraba que la difusión del encuentro había sido excesivamente centralista y si había faltado una mayor promoción a través de la prensa local.
"Como gobernador pienso que se deben realizar eventos en la zona, pero también sé que es fundamental llamar a los mercados tanto nacionales como internacionales", sostuvo Juliá.
La autoridad explicó que la estrategia ha puesto especial atención en la Región Metropolitana por la relevancia que tiene para el turismo local, agregando que quienes llegan desde esa zona registran "en promedio una pernoctación de 2,1, pero que aumenta en altas temporadas".
Juliá defendió además que la promoción no se ha limitado a Santiago. "También se han realizado acciones en Antofagasta y Concepción, dado que poseen polos importantes de potenciales turistas", señaló.
Finalmente, enfatizó que estas actividades forman parte de una planificación de mayor alcance. "Nuevamente quiero recalcar que estas acciones promocionales obedecen a un programa que está en ejecución desde el año 2024 y en el marco de una estrategia de mercado que va en coherencia no solo con nuestros indicadores de llegada de turistas, sino también con la Estrategia Nacional de Turismo Sostenible 2035", afirmó.
No obstante, la controversia abre una discusión respecto de la efectividad comunicacional de este tipo de inversiones. Más allá de la pertinencia de promocionar la Región de Coquimbo en Santiago, especialmente considerando su importancia como mercado emisor, la falta de una estrategia visible de difusión regional genera interrogantes sobre el alcance que finalmente consiguió una actividad inserta en un programa financiado con importantes recursos públicos.
En momentos en que el turismo busca consolidarse como uno de los motores económicos de la región, no solo resulta relevante disponer de recursos para promocionar el destino, sino también asegurar que las acciones desarrolladas tengan la convocatoria, difusión y alcance necesarios para justificar ese esfuerzo.
Fuente: DiarioElDia Región
